06年的网游运营看起来有些不一样,尤其是到了下半年。
过去的网游,是无所不尽能,想方设法地从玩家身上获取利润。可是到了今年下半年,好似忽然来了一个180度的大回旋:厂商不仅不要钱,反是要给玩家发“工资”了。
遗憾的是,最先说要发“工资”的那些被炒作得厉害的网游最终证明是变相圈钱——发给你的是一笔,但是之后从你身上赚回去的,比发给你的要多得多!
虽然国内的第一次发“工资”是失败的,但这个现象证明:一直对网游只有投入没有获取的玩家,的确希望从网游上获得相应的回报。这种回报不仅是游戏的乐趣,还应当包括看得见的利益;当然,若能运作得当,将游戏的快乐和适当的回馈有机结合在一起,那么这种运营方式的确值得推广。
于是,本年度国产魔幻网游的最大亮点——《魔域》陆续推出了其经典的组合推广方式,持续推出全新的游戏功能+大额现金回馈玩家!从其公测开始,连续数次累计超过1.6亿元RMB的回馈活动、加上每周进行的游戏功能更新,为玩家打造了一个自由享受快乐的魔幻世界。这也是其在线人数不断创下新高,截止目前已经突破35万人在线的关键性因素之一。
同样的理念,促使天晴在10月的时候又在《魔域》的运营上推出了赠送RMB8000万的疯狂举动。此举一出,一度被业内人士称之为“恶性竞争”。但同时也不得不承认,这种史无前例的对玩家的大回馈,已经撼动了这个行业运营方式的神经——网游运营商与玩家的关系,是不是应该从过去的消费关系,变成联系得更紧密的互利互惠关系?
结合天晴在《魔域》的运营模式——真正意义上的永久免费、不降低服务质量前提下对玩家的回馈,虽然同样通过虚拟销售获利,但通过游戏的系统设计和运营策略,成功避免游戏变成有钱人的天下!游戏相对平衡、互利互惠、互通有无,这应该才是大家希望看到的免费游戏的样子。
不过,这样的举措对众多免费游戏最重要的盈利来源来说几乎是伤筋动骨。只是竞争已经产生,其它运营商又必然需要拿出应对手段;打着免费的招牌,再变相榨干玩家的口袋,这一套已经行不通。天晴的免费运营模式给当前免费游戏的运营提出了新的标准——如果想在同样的条件下去赢得玩家,高额的推广费用不应该再用传统渠道炒做上,而是应该用在让玩家能够切实体会到利益的回馈上。
希望有一天所有的“免费”网游,都能在《魔域》所创造的新标准下发生更多变革、让国产游戏的品质达到一个新的高度,让中国玩家享受到更多快乐的感觉!